[2025.09.23. 09:00, 올리브영·무신사뷰티·뷰티컬리 스킨케어 카테고리 일간 랭킹 TOP10]

9월 넷째 주, 끈적한 습도와 따가운 햇볕이 물러가고 찬바람이 불기 시작하면서, 소비자들도 본격적으로 가을을 준비하기 시작했다.

여름이 막바지에 접어들면서 화장품 소비 트렌드가 눈에 띄게 변하고 있다. 여름시즌 동안 땀과 유분에 강한 지속력과 고정력을 강조한 파운데이션, 비비크림 등의 베이스 제품에서, 보다 간편하고 자연스러운 피부 표현을 돕는 쿠션·팩트 제품들로 자연스러운 교체가 이루어지고 있다. 쿠션·팩트 제품들이 주요 플랫폼 판매 랭킹 상위권을 차지하며 가을 메이크업 준비가 본격화되고 있다.

올리브영, 무신사 뷰티, 뷰티 컬리 등 주요 뷰티 플랫폼의 9월 셋째 주 판매 TOP10을 살펴보면 이런 흐름이 뚜렷하게 나타난다. 정샘물, 헤라, 자빈드서울 등 쿠션·팩트의 믿고 사는 명가로 손꼽히는 브랜드의 제품들이 1,2위를 차지하고 있다.

여름철 땀과 유분에 지친 소비자들이 가을을 맞아 보다 가볍고 자연스러운 베이스 메이크업을 선호하면서 ‘휴대성과 간편함’이 강점인 쿠션·팩트가 다시 부상한 것이다. 동시에 브랜드들은 다양한 쿠션·팩트 기획 상품과 컬러 리뉴얼 등 시즌 맞춤형 전략으로 소비자 공략에 나고 있다.